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Sostenibilità e marketing in azienda

COME VALORIZZARE E COMUNICARE L’IMPEGNO GREEN SENZA RISCHI

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l concetti di Green washing e “social washing” sono molto simili: tranquillizzare il pubblico e gli investitori dando loro un’immagine fuorviante dell’azienda sulle questioni ambientali sociali e sui diritti umani.
Sono pratiche volte a migliorare la reputazione di un’azienda attraverso iniziative di responsabilità sociale, di contrasto ai cambiamenti climatici che non sono realmente efficaci o, nei casi peggiori, con il pretesto della responsabilità sociale ma con l’obiettivo del ritorno economico.
In un tempo in cui l’emergenza COVID-19 si è rivelata prima di tutto un’emergenza sociale, è fondamentale non tradire la fiducia dei consumatori, oltre che degli investitori.
La sessione inizierà con un approfondimento teorico di un trainer al quale si aggiungeranno i contributi di un testimonial d’eccezione e una case aziendale che presenterà best practices e strategie per evitare di cadere nella trappola del green e social washing, come aziende e come consumatori.

Con la testimonianza di Ada Rosa Balzan.

A CHI È RIVOLTO

CXO, marketing directors, agenzie di comunicazione, amministratori, responsabili della comunicazione, responsabili eventi.

 

FOCUS ON

  • I fenomeni del greenwashing, pinkwashing e rainbow washing
  • I sette peccati del greenwashing: il compromesso nascosto, la mancanza di prove, la vaghezza, le false etichette, l’irrilevanza, il male minore, le bugie
  • Cos’è il social washing e come può danneggiare l’immagine della azienda

 

COSA OTTIENI

  • Materiali didattici da parte dei docenti.
  • Materiali didattici dei testimonial laddove presenti (previa autorizzazione alla divulgazione).
  • Attestato di partecipazione (su richiesta).
  • Registrazione del corso (se impossibilitati a partecipare alla sessione live).
 

Silvia Pettinicchio

  • Senior Partner Challenge Network

Trainer e consulente specializzata in gestione strategica, storytelling, leadership, marketing, web marketing e comunicazione internazionale. Conduce attività di ricerca sul tema dell’economia circolare, sostenibilità ambientale e responsabilità sociale d’impresa.
Silvia è bilingue (italiano / inglese) e in grado di operare pienamente in entrambe le lingue. Le sue competenze come trainer e consulente sono arricchite dalla sua esperienza professionale sia in azienda sia da imprenditrice.
Dal 2018 è docente di Marketing Management presso la Università LUM Jean Monnet di Bari e Milano. Dal 2015 insegna Marketing e Gestione Strategica Internazionale presso la European School of Economics, Milano.
Dal 2012 al 2015 ha insegnato international business communication presso il Politecnico di Milano, facoltà di Architettura e Ingegneria. Ha insegnato anche presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore (Master in Comunicazione e Marketing del cinema).
Nel 2016 ha conseguito un Master in Social Media Marketing presso la Curtin University, e nel 2018 una specializzazione in Digital Marketing presso la Wharton University. Nel 1998 si è laureata in Business Administration presso la Florida International University, Miami, Florida, USA.
È attivista ambientale e ha realizzato azioni di sensibilizzazione legate ai cambiamenti climatici, la plastica, la salvaguardia delle foreste e la tutela del territorio.