Principi e tecniche di comunicazione persuasiva prendono spunto dai recenti contributi delle neuroscienze. Ecco perché per realizzare uno speech efficace è importante prima di tutto capire in che modo il nostro cervello processa qualsiasi tipo di informazione. Perché conquistare l’attenzione, l’interesse e la fiducia del nostro interlocutore può portare enormi benefici: è una sorta di formula magica che può aiutare a gestire le relazioni interpersonali, influenzando positivamente opinioni, atteggiamenti e azioni altrui.